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Natalie Venegas | April 01, 2022

Pantene celebra la fiesta de quince que una mujer trans nunca tuvo en un emotivo corto

La marca hace foco en la aceptación cultural y familiar en su campaña más reciente.

La marca hace foco en la aceptación cultural y familiar en su campaña más reciente.

 

Para la comunidad latinoamericana, la fiesta de quince se considera el pasaje a la madurez de la mujer. Sin embargo, las personas transgénero se ven con frecuencia excluidas de estas tradiciones culturales porque no saben o no han podido compartir su género verdadero debido a la falta de aceptación cultural y las barreras sistémicas.

 

Así que, para celebrar el Día Internacional de la Visibilidad Transgénero, Pantene le dio a una mujer transgénero la fiesta de quince que nunca tuvo.

 

La marca lanzó un corto estilo documental que registra la fiesta de quince de Isa, una mujer trans en sus 40 a quien le negaron su fiesta cuando era adolescente. Creado en colaboración con la agencia Grey Nueva York, el corto, de cinco minutos de duración, resalta cómo este tipo de exclusión de la aceptación cultural y social afecta a la larga a las personas trans. Por ejemplo, además de la posibilidad de enfrentarse al repudio de sus familias, las personas latinoamericanas y negras transgénero se enfrentan, según las estadísticas, a un riesgo de violencia más alto a escala global. Pantene espera que su reciente trabajo dé a conocer más sobre el impacto de un fenómeno diferente, es decir, la aceptación total.

 

“No importa cuándo o a qué edad alguien descubra quién es, ya sea a los 15 o a los 44. Cuando esa persona se siente cómoda siendo ella misma y compartiendo su verdad, ese es un momento para celebrar”, dijo en un comunicado Martina Brubacher, directora de Comunicaciones de Pantene en Latinoamérica. “Como marca, conocemos el poder del cabello y cómo puede ser una forma de expresar nuestro verdadero yo, así que es importante para nosotros mostrar historias como la de Isa, una mujer transgénero que celebra el camino que ha recorrido”.

 

Visibilidad, cultura y cambio

 

El poderoso anuncio mezcla la cultura latina con el orgullo transgénero en la reivindicación que hace Isa de su identidad frente a su familia y amigos, y a la vez resalta la importancia de la aceptación cultural y familiar. Para generar conciencia sobre el corto de la campaña, la marca también trabajó con GLAAD, que ayuda a promover la aceptación e inclusión de las personas LGBTQ+ compartiendo historias y abordando problemáticas con el fin de dar forma a un relato que genere cambios a nivel cultural.

 

Aunque otras marcas como e.l.f. Beauty, Mastercard y Nike están empezando a tratar los temas de identidad de género y las barreras sistémicas a las que se enfrentan las comunidades transgénero en general, existe una necesidad crucial de visibilidad más profunda en las comunidades transgénero de color.

 

Sin embargo, las marcas como Pantene y Doritos México están ayudando a cerrar esa brecha y amplificar las voces de las comunidades LGBTQ+ latinas con campañas que cambian el relato cultural.

 

“Decidimos lanzar este corto el Día Internacional de la Visibilidad Transgénero para inspirar a todas las personas transgénero jóvenes. Todo es posible; la felicidad y la aceptación son cosas que todo el mundo merece”, dijo en un comunicado Javier Bonilla, director creativo de Grey.

 

Puede ver el corto de la fiesta de quince de Isa en el canal de YouTube de la marca. La campaña integrada y dirigida de forma digital también incluirá videos en línea, redes sociales, infuencers y relaciones públicas.

 

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